1. 微電影廣告營銷案例

微電影的前期資金投入就比較少，時長較短，人員也比較精簡，也因為是新興行業(yè)，怕投入資金過多，而收不回成本，因此不合適大規(guī)模的炒作宣傳。

傳統(tǒng)的大電影，會有比較多的投資商，大牌明星的加入，廣告主的資金的植入，相比微電影會有規(guī)模大的宣傳炒作。

所以，微電影如何宣傳，就是擺在我們面前的一道鴻溝。

微電影主要的傳播方式網(wǎng)絡播放量來獲取人氣，沒有過多的宣傳，主要的就是廣告的植入和有些企業(yè)的資金贊助。

但是，廣告主也是會根據(jù)實際的情況來投入資金，選擇性的投放，不過，微電影相對于傳統(tǒng)的電影會更加容易吸引網(wǎng)絡人群的關(guān)注，這點是傳統(tǒng)電影比不上的。

內(nèi)容質(zhì)量魚龍混雜，由于是新興行業(yè)，缺乏相關(guān)部門的監(jiān)管，微電影的市場上參差不齊，質(zhì)量優(yōu)秀的微電影會給微電影市場帶來意想不到的回響。

讓大眾會試著去接受微電影，但在帶來好的影響的同時，也會有很多質(zhì)量稍差的微電影，差的電影給微電影市場帶來的無疑是不小的負面效應，但我們相信，隨著市場的發(fā)展，監(jiān)管部門的制約，我們的微電影會逐步發(fā)展起來。

盡管微電影確實有很多的問題，但是在時代大背景下，與傳統(tǒng)電影相愛相殺，幕后工作人員的不懈努力，微電影也將有不可預估的未來。

2. 微電影廣告品牌營銷

　　微電影是在2010年誕生的營銷概念。根據(jù)優(yōu)酷提供的預測，今年會有超3000部微電影誕生，總播放量將達到30億，微電影迎來了它數(shù)量、題材、參與者、品牌商、發(fā)行平臺以及觀眾快速增長的“井噴之年”。　　微電影作為新媒體互動影視的重要內(nèi)容，其市場規(guī)模早已超越百億大關(guān)，形成了從前期策劃、營收、制作、播出、直至后期推廣發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，迎來了更加成熟的規(guī)模化縱深發(fā)展，并能夠幫助廣告主實現(xiàn)精準與立體相結(jié)合的整合營銷思路，其互動性帶來的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個進入品牌娛樂營銷的創(chuàng)新切入點，其價值得到了越來越多廣告主的認可，其中旅游、汽車、網(wǎng)游、家用電器等幾大行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出，微電影的市場份額快速膨脹。　　從2010到2012，微電影從零散無序的萌芽狀態(tài)到爆發(fā)式的持續(xù)增長，經(jīng)歷了關(guān)鍵期的蛻變，朝著更加清晰明朗的產(chǎn)業(yè)方向成長，未來的發(fā)展更是充滿了無限的可能性。

3. 微電影廣告營銷方案

跟優(yōu)酷合作，與廣告商合作，看點擊率給錢。

你可以了解一下“鄭云影視工作室”

4. 微電影廣告經(jīng)典案例

因為在這一年出了兩部影響力甚廣的微電影作品，第一部是《一觸即發(fā)》，這個也被稱為中國的首部微電影，這部微電影其實是吳彥祖代言的卡迪拉克的廣告，只是它不以硬廣告的形式而存在，而以一個短小劇情片的方式在網(wǎng)絡播放來行廣告之實。

第二部微電影是筷子兄弟導演《老男孩》，這部作品在一周之內(nèi)就獲得了幾千萬的點擊量，筷子兄弟因這部作品而名聲大振。 因此，把2011年稱作微電影的元年。

5. 微電影廣告營銷案例分析

廣告片作為企業(yè)視頻營銷的關(guān)鍵任務，始終受到企業(yè)的重視。通常來說，應該找專門拍攝企業(yè)廣告片的公司進行合作。因為制作過程繁雜，并且開放性大，所以要具備好的創(chuàng)新能力和專業(yè)能力才能完成。接下來就教大家怎么做廣告片。

籌拍前準備

明確廣告目的

隨心所欲地拍攝廣告是毫無意義的，明確的目的會讓你事半功倍！你的廣告片是用來干什么的？

樹立品牌意識？

產(chǎn)品展示推廣？

策劃活動？

你需要想清楚你的目的。找到你的目標！

清晰的目標能幫助你決定片子的風格。如：如果你想向顧客展示新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。

簡單點說，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標，那么請多做幾條廣告片。

投放渠道

在優(yōu)酷、愛奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺。受限于平臺用戶的經(jīng)濟情況，性別，居住地等屬性，某件產(chǎn)品不可能是適合所有人群的。

舉個例子簡單說明，有些平臺成年男性較多，某些平臺中小學生群體較多，目前有一款汽車準備在這兩個平臺投放廣告，可想而知的是，廣告投放成年男性較多的平臺效果好好一些。

預算如何

談錢傷感情。但是拍片不得不談錢。廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想買輛車，如果你的預算較少，可能只能試駕，預算充分你就可以選擇更多的車型更多的品牌及檔次。

廣告預算主要包括以下幾個方面：

1、廣告調(diào)研費用

廣告調(diào)研費用具體包括廣告活動前期的調(diào)查、分析研究、咨詢費用以及后期的廣告效果調(diào)查費用。它一般占廣告預算費用總額的5%～10%。

2、廣告制作費用

廣告制作費用包括制版、印刷、攝影、錄音、錄像、文案創(chuàng)作、美術(shù)設計及其他與廣告制作有關(guān)的費用。它一般占廣告預算費用總額的5%～10%。廣告制作是一項需要付出艱苦勞動，而且需要以充分的財政作為保障的工作。因此，對這一問題應引起重視，并在廣告創(chuàng)作的過程中予以妥善處理。大家知道，廣告創(chuàng)作是一件既費力又費錢的工作，是除了廣告媒介費用以外的另一項大的開支，并且還直接關(guān)系到媒介費用的多寡。尤其是電視廣告和電影廣告，由于創(chuàng)作程序復雜，工程浩大，廣告制作費用極高，同時廣告片的長短又直接關(guān)系到媒介使用租金的支出。因此，在廣告創(chuàng)作中，如何量力而行，是應該注意的問題。在不影響廣告的藝術(shù)水平和廣告效果的前提下，應該盡量在廣告預算費用的范圍內(nèi)節(jié)約開支，以保證廣告活動的順利進行。

3、廣告媒介費用

廣告媒介費用包括購買報紙、雜志的版面費用，租用廣播、電視的時間費用，戶外廣告的場地費用等。這部分費用是廣告預算費用的主體，一般占廣告預算費用總額的70%～80%。

4、廣告管理費用及雜費

廣告管理費用包括企業(yè)廣告部門工作人員的工資、辦公費、差旅費、辦公設備費等；雜費包括廣告材料的運費、戶外廣告的安裝費、櫥窗的布置費等。這部分費用一般占廣告預算費用總額的2%～5%。

上述四項費用屬當然的廣告費用，應列入廣告預算。

腳本的確定

廣告腳本，是廣告創(chuàng)意的表達。是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播信息內(nèi)容的說明，是廣告創(chuàng)意（構(gòu)思）的具體體現(xiàn)，也是攝制廣告的基礎和藍圖。

比如：戴比爾斯鉆石的廣告語——鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經(jīng)典的廣告總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

腳本表現(xiàn)方式：

腳本怎么寫，要使廣告片成為面對面的銷售方式，就要在創(chuàng)意方面加倍努力，以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息，一般來講有下列幾種主要形式。

1、故事式。用講故事形式來表達商品與受眾的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生共鳴。

比如：比如：「支付寶］通過講故事的方式勾勒出形態(tài)各異的用戶形象；被稱為“故事大王”的「方太］，通過講故事的抒寫手法，讓我們在文案里也能體會到家的美好；「中國銀聯(lián)］以山里孩子的故事，讓他們的才華被看見……

2、時間式。用記錄片或敘事手法，向受眾交代時代進展與商品的關(guān)系。

例如：華為發(fā)布的一支微紀錄片《多個角度，多份愛》，來講述年輕懷孕媽媽在懷孕到生產(chǎn)中的酸甜苦辣的過程與經(jīng)歷，其中的溫情力量，足以激發(fā)眾多用戶的內(nèi)心共鳴情緒。

3、示范式。用比較或示范的手法，表現(xiàn)出商品過人之處或獨特的優(yōu)點。

例如：舒膚佳廣告

舒膚佳廣告的訴求點是香皂既要去污，也要殺菌，同時宣揚一種新的皮膚清潔觀念。在電視廣告中，通過顯微鏡下的明顯對比，使用舒膚佳比使用普通香皂皮膚上殘留的細菌少得多，顯示了它強有力的殺菌能力。盡管這則舒膚佳廣告創(chuàng)意手法平平，但沖擊力卻**，使舒膚佳在香皂市場的占有率很快達到41%。

4、比喻式。用淺顯易懂，人所共知的比喻，引出廣告商品的主題。

5、幽默式。用幽默風趣的語言或手法，含蓄地宣傳商品的特征，使受眾在輕松愉快的氣氛中領(lǐng)會與接受廣告信息。

例如：荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L24小時。

6、懸念式。用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心，然后帶出商品。

例如：2014年，韓后1.5億成為首個登上廣州塔品牌廣告，豪氣外露，這個“約”就是當時韓后登在南都的整版廣告，一邊是廣告費賺翻了，一邊是眼球賺翻了!

7、解決問題式。將一個難題夸張，然后將商品介紹出來，提供解決難題的答案。

例如：簡潔有創(chuàng)意的海飛絲的廣告詞

海飛絲:去頭屑，讓你靠的更近

海飛絲:頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾

玩笑版:秀發(fā)去無蹤，頭屑更出眾

海飛絲:你不會有第二次機會給人留下第一印象

海飛絲:去除頭屑的困擾

海飛絲:set youfree 放飛無限自由

海飛絲:新海飛絲，就是說頭屑

8、名人推薦式。用知名人士來介紹推薦商品，利用他們的聚焦力和號召力，來影響目標受眾的態(tài)度，刺激購買欲。

例如：德芙發(fā)布了一場以“愉悅至上”為主題的品牌煥新營銷。在這次的營銷新戰(zhàn)略中，德芙選擇將代言人換成了周冬雨，并拍攝了微電影廣告《再見摩天輪》。

開拍制作步驟

拍攝方案協(xié)商

1、當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價和制作日程表以供選擇。

2、當制作部收到腳本說明之后，制作部會就自己對創(chuàng)意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給客戶部，供客戶部確認。估價包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。

3、由客戶部將制作部的估價呈報給客戶，當客戶確認后，由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認的制作日程表，制作部會在規(guī)定的時間內(nèi)準備接下來的第一次制作準備會。

4、在此期間，制作部將就制作腳本、導演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。這是制作部最忙碌的時候，所有的準備工作都要事無巨細面面俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時間。這里我的建議是客戶最好給制作部留有足夠的時間，因為有充分的準備工作時間是不增加開支而提升品質(zhì)的最佳方式?！　?/p>

拍攝方案確定

1、PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶呈報，并說明理由。通常制作部會提報不止一套的制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據(jù)。如果某些部分在此次會議上無法確認，則(在時間允許的前提下)安排另一次制作準備會直到最終確認。因此，制作準備會召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。

2、經(jīng)過再一次的準備，就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分，制作部將提報新的準備方案，供客戶確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準備會直到最終確認。

3、這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、客戶部和制作部必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據(jù)。

4、在進入正式拍攝之前，制作部的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節(jié)，進行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作部會向包括客戶、客戶部、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個方面，以書面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點、時間、電視廣告制作攝制組人員、聯(lián)絡方式等。

這是最后的一次檢查的機會了，在這次檢查結(jié)束以后，大家就會抓緊時間休息，因為這次檢查之后，正式拍攝也就不遠了。

拍攝

按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負責，除了攝制組之外，通常制作部的制片人員會聯(lián)絡客戶和客戶部的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗和作業(yè)習慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

拍攝技巧分享：

我在這里分享一下廣告片拍攝過程中常用的三個小技巧，供大家借鑒。

1、變焦處理

變焦是廣告片拍攝過程中必不可少的，但其并不是簡單就能掌握的。請記住一定要以固定鏡頭為主，不要過度運用變焦，在處理畫面的變化時，要仔細考慮角度、位置以及大小，利用不同組合進行變化。如果將鏡頭固定在某個點上，純粹利用變焦來變化拍攝，往往達不到預期效果，那廣告片也就失敗了。

這里介紹一下正確的變焦方法：采用勻速推進或者拉遠，一次性完成廣告片的拍攝，而不是一下子近一下子遠，這會嚴重影響拍攝效果。

2、尋找手感

這里說的手感是指對像機手動調(diào)節(jié)的把握，像機的亮度、焦距、焦點全部都需要攝像師手動調(diào)節(jié)完成，尤其是新手，需要一定的經(jīng)驗積累才能有手感。

3、使用輔助器

拍攝廣告片千萬不能抖，所謂“一抖毀所有”，大多數(shù)情況下，手的力度難以保證它不抖動，這就需要借助一些輔助器來固定，三腳架是最基本的，有時候也可以臨時用桌子、椅子替代。

后期制作

沖洗轉(zhuǎn)盤作業(yè)

如果使用的是電影膠片拍攝，就像拍照片之后需要洗印一樣，需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。再進行轉(zhuǎn)盤，才能由電影膠片的光學信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調(diào)的處理。

如果使用的是SD卡儲存拍攝素材，則可以省略這一過程。

初剪

初剪，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材要先輸入到電腦中，導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

看A拷貝

所謂A拷貝，就是經(jīng)過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

正式剪輯

在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。

作曲或選曲

廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會比較貴，如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

配音合成

旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

電視播出帶

旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

交片

將經(jīng)過廣告主認可的完成片，以合同約定的形式按時地交到廣告主手中，是為交片。

注意事項

1、要體現(xiàn)出產(chǎn)品特點：廣告片的最終受眾群體還是消費者，而廣告片的目的則是讓消費者來購買產(chǎn)品，這就要求廣告片在拍攝時要盡可能對產(chǎn)品特點、材質(zhì)、功能等內(nèi)容進行展示，刺激消費者購買欲望。

2、注意拍攝中的小細節(jié)：清晰的畫面是優(yōu)質(zhì)廣告片的先決條件，在拍攝過程中任何一個小細節(jié)都是非常重要的。這里的細節(jié)指拍攝角度、拍攝道具的使用、光線的運用等對畫面的影響。

3、保證廣告片內(nèi)容的真實性：在拍攝過程中一定要保證產(chǎn)品的真實性和可信性，而不需要過分追求場景或者人物的完美。當然這并不是說要在拍攝制作廣告片在的時候不專業(yè)不認真，而是說要貼合實際生活，符合現(xiàn)實。對于產(chǎn)品在畫面展示中精美與樸素相結(jié)合，力求其真實性。真實的東西自然會受到大家的青睞。

4、保證拍攝素材數(shù)量充足：這一注意事項是為了保證后期處理能順利進行，后期處理的主要工作是依據(jù)文案腳本對拍攝素材進行剪輯加工，如果出現(xiàn)拍攝素材不夠，無法完成腳本場景，就需要進行素材補拍，會嚴重影響廣告片制作周期。