1. 廣告攝影

定義 廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影，通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購買欲望。

廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。

特征 廣告攝影首先是攝影的一個(gè)門類，但是又與廣告推銷發(fā)生著密切的關(guān)系。

許多人把廣告攝影作品當(dāng)作是純粹的藝術(shù)攝影來看待，這其實(shí)是一種錯(cuò)誤的，盡管廣告攝影和藝術(shù)攝影有著千絲萬縷的聯(lián)系，但實(shí)際上不同的。

廣告攝影的功能十分明確：為了宣傳商品的形象，介紹商品的特點(diǎn)，引起消費(fèi)者的購買欲望。

在商品競爭十分激烈的時(shí)代，優(yōu)秀的廣告攝影作品，是增加競爭力的重要環(huán)節(jié)和手段。

（1）攝影是以傳達(dá)信息為主要功能 所以廣告攝影是屬于實(shí)用藝術(shù)的范疇。

從現(xiàn)代傳播功能的角度來看，廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。

廣告攝影必須追求實(shí)際的傳達(dá)效果為目的，具有十分明確的市場目標(biāo)和宣傳目的，要求針對目標(biāo)市場和目標(biāo)用戶而拍攝制作，注重實(shí)效性。

廣告攝影必須清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，其評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然也重視思想性和藝術(shù)性，但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。

（2）攝影的實(shí)用功利性 廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買欲望，其實(shí)用性相當(dāng)明確，評價(jià)廣告攝影的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)整個(gè)廣告推廣活動(dòng)終結(jié)時(shí)的結(jié)果來檢查的，經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果是檢驗(yàn)廣告攝影的廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。

也就是說，對于廣告作品的評價(jià)和預(yù)測，是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場為基礎(chǔ)的，以消費(fèi)者為中心，不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ)。

具體地說，一張廣告攝影作品，不管藝術(shù)上是多么精湛，只要它缺乏"推銷"的力量，在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺領(lǐng)域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費(fèi)者的具體消費(fèi)欲望或者激發(fā)消費(fèi)者明確的參與激情，就不能算是一個(gè)好的廣告照片。

而且，優(yōu)秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。

廣告攝影 （3）具有較大約束性的廣告攝影 從攝影者的角度來看，廣告攝影的構(gòu)思創(chuàng)意要受到被宣傳商品的廣告策略制約，具有較大的局限性，特別是廣告攝影構(gòu)思和創(chuàng)作講究定位定向設(shè)計(jì)，在內(nèi)容的表現(xiàn)方面，圍繞廣告的目的而常常有很大的規(guī)定性。

但是作為藝術(shù)攝影的構(gòu)思和創(chuàng)意，則沒有這方面的約束。

藝術(shù)攝影可以追求別出心裁，有較大的表現(xiàn)自由空間。

因此，廣告攝影必須努力講究商品的個(gè)性和風(fēng)格，常常將個(gè)人的風(fēng)格隱藏在后面，力求以服從商品的需要為主，不然會(huì)很難達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。

由于廣告攝影作品發(fā)布必須經(jīng)過具體的媒介，其效果要受到具體媒介表現(xiàn)方式的制約。

不管攝影廣告的的作品最后通過什么樣的媒介發(fā)布，它都是一項(xiàng)綜合性的集體活動(dòng)（包括廣告創(chuàng)意、美術(shù)設(shè)計(jì)、文稿寫作創(chuàng)作過程），是直接從屬于銷售推廣活動(dòng)，不可能單獨(dú)存在。

而且，從受眾的角度出發(fā)，廣告攝影要考慮到商品的不同的消費(fèi)層次，或者是針對性地對不同層次的消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)作。

廣告攝影既不同于新聞攝影（以最簡化的方式傳遞信息），也不同于藝術(shù)攝影（可以采用很隨意的方式制作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個(gè)人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和告意念為主要?jiǎng)訖C(jī)，迎合消費(fèi)者情趣，達(dá)到促銷的目的，具有明顯的功利性。

廣告是商品競爭的前奏，因此，攝影師的思維和技巧必須先于或者同步于各種商業(yè)因素的變化，才能創(chuàng)新。

在表現(xiàn)手法上，廣告攝影比一般的藝術(shù)攝影更加需要豐富的技術(shù)和技巧，這種技術(shù)和技巧是建立在如實(shí)地表現(xiàn)商品美感的基礎(chǔ)上，因?yàn)樯唐返拿栏兄苯觼碜杂谏唐繁旧淼墓δ?，如?shí)地反映出商品的美，在某種程度上也就同時(shí)體現(xiàn)了商品的品質(zhì)和功能。

反過來，廣告攝影要求技術(shù)和技巧的運(yùn)用是盡善盡美的，因?yàn)楫嬅嫔系娜魏挝⑿〉氖韬龊褪д`都可能使顧客聯(lián)想到商品的質(zhì)量。

使顧客對商品產(chǎn)生不信任感，從而影響商品的銷售。

發(fā)展 在攝影術(shù)誕生以前，或者從嚴(yán)格意義上來講，是在攝影可以通過精良的印刷術(shù)傳播以前，廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域一直是繪畫與文字之間的競爭。

廣告攝影的成型主要是20世紀(jì)發(fā)展起來的，其形態(tài)是隨著印刷媒介的制版技術(shù)發(fā)展而不斷趨于完善的。

在攝影發(fā)明以后的50年期間，攝影術(shù)還難以進(jìn)入廣告領(lǐng)域，主要是攝影復(fù)制技術(shù)還沒有取得滿意的質(zhì)量，攝影的傳播只能遺稿簡單的復(fù)制技術(shù)，因此難以在更為廣闊的空間里傳遞圖象的信息，再加上成本昂貴，一般廣告商還不能承受。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和活躍，廣告已成為傳遞商品信息的有效途徑，廠商通過廣告宣傳產(chǎn)品和商品，消費(fèi)者則通過廣告了解和尋求合適的物品。

在初期，廣告訴諸文字和繪畫，隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，攝影作品的實(shí)證性和展示細(xì)部的強(qiáng)烈視覺效果，極大地提高了廣告畫面的可信度和記憶效果，成為了現(xiàn)代廣告圖像的首選形式。

在大量的報(bào)刊、雜志、路牌、海報(bào)、目錄樣本、宣傳畫冊，各種形式的廣告，到處都可以看到大量照片。

所有這類照片的拍攝，都屬于廣告攝影范疇。

而純粹采用商業(yè)運(yùn)作方式進(jìn)行的商品形象攝影，稱之為商業(yè)廣告攝影。

廣告攝影業(yè)是一種商業(yè)服務(wù)性行業(yè)。

商業(yè)攝影和廣告攝影是一種依附于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的攝影創(chuàng)作，但又不是純經(jīng)濟(jì)交往的活動(dòng)，其本身帶有強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)作的色彩，一切靜物、風(fēng)景、人物、建筑、體育、舞臺(tái)等各類題材都可以成為廣告攝影的拍攝對象。

因此，廣告攝影是全方位、全能的攝影。

作用 在洶涌澎湃的經(jīng)濟(jì)大潮中，各類廣告爭奇斗艷，令人目不暇接。

然而，眾多的廣告媒體中，就整體而言，沒有哪一種媒體可以和攝影廣告匹敵。

無論室內(nèi)室外，報(bào)張雜志，車身柱體，彩旗燈箱，直郵網(wǎng)絡(luò)，幾乎是無處不在。

與其他媒體相比，攝影廣告的直觀性、豐富性、傳播力和美感皆勝一籌。

即便是被稱為“超濃縮、超時(shí)空、超強(qiáng)表現(xiàn)力”的電視廣告，比起攝影廣告也只是多了動(dòng)態(tài)和聲音，在時(shí)效性、便捷性、經(jīng)濟(jì)性諸多方面也明顯遜色。

在當(dāng)今多種媒體接軌、多種技術(shù)融合的數(shù)字時(shí)代，廣告攝影的傳播優(yōu)勢和廣告效果愈見明顯； 隨著數(shù)字化程度日趨提高，網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，廣告攝影的應(yīng)用率必將進(jìn)一步提高。

廣告攝影在經(jīng)濟(jì)大潮中的角色必然是無可替代。

眾所周知，“創(chuàng)意是廣告的靈魂”，沒有創(chuàng)意的廣告會(huì)立即被淹沒。

廣告受眾的被動(dòng)性是非常普遍的，除了廣告主和廣告制作者之外，沒有人愿意有意識(shí)的去欣賞一個(gè)廣告。

只有創(chuàng)意獨(dú)特、極具美感的廣告，才能使大眾在無意之中突然被吸引，由無意的一瞥，到注目，到欣賞、到讀解，從而留下印象。

本來，攝影廣告直觀、豐富的傳播特質(zhì)在爭奪眼球的混戰(zhàn)中是獨(dú)具優(yōu)勢的，只是由于創(chuàng)意的不足，眾多的廣告攝影作品顯得不盡人意。

直白多，意蘊(yùn)少，模仿多，創(chuàng)新少。

隨處可見缺乏內(nèi)涵的夸張，不具美感的切割，沒有邏輯的變形，企圖以怪異掩飾創(chuàng)意的不足。

這種既無新奇創(chuàng)意，又無形式美感，且游離于商品特性之外的攝影廣告，自然是沒有市場的。

誤區(qū) 廣告攝影缺乏創(chuàng)意的深層原因，是缺乏對藝術(shù)表現(xiàn)力的追求；忽視廣告攝影的藝術(shù)表現(xiàn)力，根源是缺乏對廣告攝影的正確認(rèn)知。

“把廣告攝影的商業(yè)性與藝術(shù)性割裂、把緊貼市場需求與張揚(yáng)藝術(shù)個(gè)性對立”的思潮已經(jīng)形成偌大的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，成了廣告攝影的最大“絆腳石”。

深圳龍創(chuàng)商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)是專業(yè)從事廣告攝影、商業(yè)廣告攝影、數(shù)碼商業(yè)攝影、工業(yè)攝影、產(chǎn)品商業(yè)攝影的專業(yè)商業(yè)攝影公司！我們?yōu)榭蛻籼峁焊咂焚|(zhì)的商業(yè)廣告攝影：時(shí)裝攝影，產(chǎn)品攝影，美容攝影，珠寶攝影，形象代言攝影，建筑攝影，室內(nèi)攝影，酒店攝影，菜肴攝影，食品飲料攝影，插圖攝影，商務(wù)攝影，會(huì)議攝影，工業(yè)攝影，家具家紡攝影，影視廣告：電視廣告片，企業(yè)形象宣傳片，活動(dòng)記實(shí)拍攝等。

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2. 廣告攝影名詞解釋

在我眼里沒有大片。大片只是現(xiàn)行商業(yè)模式中的一種視覺傳播形式，起到的是視覺傳銷的作用。其目的在于傳播，以及傳播后帶來的效應(yīng)（比如銷量增加），功能上屬于廣告行為?！皵z影大片”可以和好萊塢“電影大片”放到一起來理解。大片的共同特點(diǎn)是“賣相好”、“賣得好”。

3. 廣告攝影圖片

現(xiàn)在攝影行業(yè)的發(fā)展是有良好前景，商業(yè)攝影，顧名思義是指作為商業(yè)用途而開展的攝影活動(dòng)。從廣義上講，它包括一切用于出售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生產(chǎn)，而狹義上的商業(yè)攝影人們通常意會(huì)為廣告攝影，這不僅因?yàn)閺V告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業(yè)色彩。商業(yè)攝影又被稱作委托攝影，只能這么理解了。

4. 廣告攝影首選什么鏡頭

感謝邀請

一般宣傳片的拍攝有以下幾個(gè)步驟：

第一步：前期溝通

在給客戶制作宣傳片時(shí)，影視廣告公司需求要與客戶深入溝通，了解客戶的實(shí)際情況：企業(yè)類型，企業(yè)文化，工作流程等；客戶行業(yè)信息（行業(yè)特性、行業(yè)地位、相關(guān)政策法規(guī)等）；了解客戶需求（包括場景規(guī)劃、人員安排等一些特定要求）

第二步：文案策劃，文案策劃大致會(huì)分為以下兩個(gè)內(nèi)容：1.策劃大綱規(guī)劃：確定全片主題、 敘事線索、敘事風(fēng)格以及表現(xiàn)手法2.具體解說詞：確定解說詞的整體邏輯框架、語言風(fēng)格、視角等

第三步：確立分鏡頭腳本方案

與客戶確定剪輯風(fēng)格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設(shè)定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關(guān)系，從全片進(jìn)行布局設(shè)計(jì)畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復(fù)使用，對根據(jù)預(yù)算對鏡頭有所取舍，制作詳細(xì)到每一句解說詞的制作腳本自用

第四步：前期拍攝

與客戶溝通，提前制訂拍攝方案及準(zhǔn)備內(nèi)容。根據(jù)分鏡頭腳本，場地及拍攝內(nèi)容的需要確定器材，并合理安排，鏡頭設(shè)計(jì)合理，盡量避免“人眼”視角。

第五步：后期制作

1.初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)及解說的長度將素材進(jìn)行大致的裁剪和排序，選擇適當(dāng)?shù)闹行运夭?，剪輯時(shí)需要進(jìn)行二次創(chuàng)作；2.精剪：強(qiáng)調(diào)鏡頭“組”的概念 注意畫面邏輯關(guān)系和景別順序 選取符合全片風(fēng)格和前后關(guān)系的音樂，并控制剪輯節(jié)奏；3.特效制作及嵌入：及時(shí)與特效制作人員溝通反饋并按步驟審查指導(dǎo)制作方向，避免工期延誤 動(dòng)畫質(zhì)量負(fù)責(zé)并適當(dāng)提出整改意見；

最后提交樣片后，會(huì)根據(jù)客戶需要進(jìn)行適當(dāng)修改，修改之后最終完成交付。

5. 廣告攝影首選什么鏡頭新聞攝影首選什么鏡頭

就是我們在廣告里面看到的圖像

6. 廣告攝影的主要特點(diǎn),完美性

　　廣告業(yè)的范圍很廣的，從業(yè)人員在不同的崗位，有不同側(cè)重點(diǎn)的能力要求，比如市場調(diào)查人員，廣告策劃人員，廣告文案寫作人員，廣告設(shè)計(jì)制作人員，經(jīng)營管理人員等等，大的綜合性廣告公司的崗位還要細(xì)化一些。你看上去是想在策劃方面發(fā)展，一般是策劃部或創(chuàng)意部。　　創(chuàng)意部的工作內(nèi)容　　創(chuàng)意部是廣告公司的“總參謀部”，它薈萃著廣告公司的一流人才，決定著廣告公司的經(jīng)營成敗。一個(gè)廣告公司的專業(yè)水準(zhǔn)主要看它的創(chuàng)意能力和水平。其實(shí)，廣告公司出售的是自己的智慧，最主要的任務(wù)是把自己的智慧推銷給客戶。而創(chuàng)意正是這種智慧最重要的成果。他們一方面從客戶及客戶部了解廣告活動(dòng)的目的，然后由創(chuàng)作人員進(jìn)行構(gòu)想，繼而發(fā)展成廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意部負(fù)責(zé)廣告作品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和制作。其依據(jù)是客戶部和調(diào)研部所搜集的有關(guān)客戶廣告目標(biāo)、背景知識(shí)、市場狀況等方面的分析。廣告創(chuàng)作人員以此進(jìn)行整體的考察研究，運(yùn)用自己的同時(shí)也負(fù)責(zé)將這些創(chuàng)意制作成完善的廣告作品?！　⊥瓿沙醪絼?chuàng)意方案，然后會(huì)同客戶部、媒介部和調(diào)研部討論，擬定出符合客戶心意的整套廣告方案，供客戶審核。在客戶確認(rèn)之后，創(chuàng)意部將著手制作，包括文案修正、美術(shù)修正、排版、印刷、攝影、拍片、繪畫、配音、剪輯合成作曲等工作?！　?chuàng)意部的人事結(jié)構(gòu)　　廣告創(chuàng)意部門一般又可具體地細(xì)分為創(chuàng)意、文稿、美工、攝影和制作合成等專職小組或?qū)Ｂ毴藛T，各負(fù)其責(zé)。創(chuàng)意人員負(fù)責(zé)創(chuàng)作意圖，文稿人員負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的撰寫，美工人員負(fù)責(zé)廣告繪畫和版式設(shè)計(jì)，攝影人員負(fù)責(zé)廣告攝影、攝像，制作合成人員負(fù)責(zé)廣告稿的合成制作，包括校對、印刷、配音制作等?！　榱吮Ｕ蟽?yōu)秀廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生，世界上許多著名的廣告專業(yè)公司都建立了相應(yīng)的組織形式。國際化專業(yè)廣告公司中創(chuàng)作部的組成一般包括：創(chuàng)意總監(jiān)(ECD)，創(chuàng)意指導(dǎo)(CD)，美術(shù)指導(dǎo)(AD)，文案(CW)?！　〈笮蛯I(yè)廣告公司的創(chuàng)意部通常還設(shè)有若干工作小組，每個(gè)組還設(shè)有組長。如文稿組、美工組、印刷廣告制作組、影視廣告制作組、戶外廣告制作組等。每個(gè)組安排有若干專業(yè)人員，確保廣告創(chuàng)作的流水作業(yè)高效完美。該部還設(shè)有印制組，負(fù)責(zé)安排既定作品的印制、生產(chǎn)?！　?chuàng)意人的特征與要求　　身為現(xiàn)代廣告業(yè)之父的大衛(wèi)·奧格威引用了加利福尼亞個(gè)性評估學(xué)院研究所進(jìn)行的一項(xiàng)研究。他們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意人具備如下特征：　　創(chuàng)意人員觀察力特別敏銳，他們事實(shí)上比其他人更為看重準(zhǔn)確觀察力的價(jià)值?！　∷麄兘?jīng)常表現(xiàn)部分事實(shí)，但卻做得栩栩如生；他們表現(xiàn)出來的那部分正是人們一般沒有認(rèn)識(shí)到的；通過替換表述方式、突出重點(diǎn)和適宜地進(jìn)行部分陳述，他們指點(diǎn)出人們一般觀察不到的地方?！　∷麄兿衿渌艘粯涌磫栴}，但是考慮問題時(shí)也會(huì)采取跟其他人不一樣的視角。　　他們與生俱來就擁有超強(qiáng)于一般人的思考能力，能夠一下子想出很多主意，并且用這些主意與另一種對比，因此綜合性極強(qiáng)?！　∷麄儽瘸Ｈ烁泳Τ渑妫虼怂麄儞碛刑貏e充足的心理能力、思想體系和體力?！　∷麄兊氖澜绺鼜?fù)雜，此外還過著比常人更復(fù)雜的生活。他們在生活中擁有比大多數(shù)人更生動(dòng)的無意識(shí)部分，滿腦子荒謬的念頭，愛做白日夢，活在想像的世界中。再看看肯尼斯·隆曼列示極富創(chuàng)造力人員的普遍特征：也許創(chuàng)意人員最重要的特征是迫切的好奇心，世界上很少有他們不感興趣的東西。他們可能既對北部森林地區(qū)的生態(tài)學(xué)有興趣，同時(shí)也關(guān)注夜總會(huì)里青少年的行為。他們閱讀大量不同主題的書籍，只是尋求從新的視角出發(fā)去了解問題，但不會(huì)對他收到的數(shù)據(jù)是否精確吹毛求疵。由于這種好奇心，創(chuàng)意人員想像力十分活躍，他們可以迅速產(chǎn)產(chǎn)生大量點(diǎn)子。更重要的是，想像力促使他們生成好奇心，引導(dǎo)他們揭示出事情之間的新聯(lián)系。他們對問題總有不同尋常的答案，并總能創(chuàng)新性地解釋事件(這種品質(zhì)通常不怎么招他們的教育者喜愛)。廣告創(chuàng)意人不能把一塊香皂看做是洗滌用的簡單的植物性脂肪的固體，必須看到其中蘊(yùn)含著的生產(chǎn)廠家的榮耀經(jīng)歷，以及看過過去使用這種香皂的一長串美麗婦女和將來使用這種香皂的人們嬌嫩細(xì)膩的皮膚。想像力是創(chuàng)意的關(guān)鍵部分，好奇心和想像力的結(jié)合導(dǎo)致具有高度創(chuàng)造力的人不會(huì)像其他人那樣，對黑白作明顯的區(qū)分。他們手頭有比常人更多的資料，因此，他們看待一切問題幾乎都戴著有色眼鏡，他們的特殊天賦也使得他們偏愛復(fù)雜的問題而非簡單的問題，因?yàn)槟欠N容易理解的問題容易讓他們厭煩?！　?chuàng)意人員還有一個(gè)特征是移情能力很強(qiáng)，無論是否關(guān)心其他人、動(dòng)物或非生命物體，他們都能輕松地“以事物本身的感受方式去感受”。溫馨顯示了他們的幽默感，他們通常總是將幽默注入大部分人都覺得不宜的情況中去。創(chuàng)意人員還很熱心。事實(shí)上，熱心就是他們的好奇心和想像力背后的驅(qū)動(dòng)力。它替代了強(qiáng)烈的使命感，與之伴隨而來的是持續(xù)的孤獨(dú)感，這同樣導(dǎo)致他們只信任自己的能力。與其他人比起來，他們一般不太依賴權(quán)威，不怎么擔(dān)心自己的作品，不太關(guān)心薪水和地位。相應(yīng)地，他們尋找的是能提供刺激和挑戰(zhàn)的工作，這個(gè)事實(shí)可能是造成廣告代理公司的人員流通率極高的最大因素。一位創(chuàng)造力活躍的人變換工作時(shí)，不太可能是由于薪水變動(dòng)(盡管工作的變化可能會(huì)伴隨著薪金的大幅上漲)，而更多的是為了尋求更有趣的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)?！　∽詈笠稽c(diǎn)，創(chuàng)意人員是靈活多變的。他們發(fā)現(xiàn)變換著尋找、嘗試解決問題的新途徑很容易。他們樂于迎接新的挑戰(zhàn)。他們可以輕易地將孤立的經(jīng)歷聯(lián)系起來，能迅速地將信息和觀點(diǎn)來源與內(nèi)容分離開來。他們對收到的任何信息都作出自己的判斷，對信息來源比其他人更少受影響.　　........　　不好意思，上面的都是抄的?！　∮袝r(shí)間看看完整版本的文章，你一定會(huì)很有啟發(fā)的?！　×硗猓恼轮惺轻槍Σ块T完善的大型綜合性廣告公司而言，要求人員在某一方面有較高的水平和更多的經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)際就業(yè)過程中可能更多的是小公司，要求　　人員有更多的綜合技能，甚至身兼數(shù)職，創(chuàng)意能力要強(qiáng)，懂設(shè)計(jì)，能寫點(diǎn)文案，或許需要聯(lián)系媒介，電視臺(tái)、報(bào)社，甚至要到印刷廠上機(jī)簽樣。這就要求綜合能力要強(qiáng)，溝通能力要強(qiáng)，這是一定要具備的基本素質(zhì)，很多都要從工作經(jīng)驗(yàn)中來，多做，多體會(huì)，多總結(jié)，你會(huì)不斷提高的。至于沒有美術(shù)基礎(chǔ)，這倒不是致命的弱點(diǎn)，熟練靈活的運(yùn)用電腦在一定程度上會(huì)彌補(bǔ)這方面的缺憾，當(dāng)然，電腦也只是工具，最重要的還是你的創(chuàng)意能力。　　祝你早日成為廣告人！成功的廣告人！！

7. 廣告攝影的主要特點(diǎn)

培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力，具有高職教育特點(diǎn)、有一定藝術(shù)素養(yǎng)的、適合從事廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作以及廣告創(chuàng)作設(shè)計(jì)、組織廣告宣傳和發(fā)布等行業(yè)，能在各類廣告策劃設(shè)計(jì)、信息傳播等單位一線工作需要的技術(shù)應(yīng)用型專門人才。 業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)平面廣告設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑?、策劃、文案?chuàng)作等方面的基本知識(shí)和基本原理，受到廣告文案策劃、平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作等方面的基本訓(xùn)練，具有信息傳播、廣告策劃及文案創(chuàng)作、平面廣告設(shè)計(jì)、展示陳列設(shè)計(jì)策劃等基本技能。 畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和技能(證書)：

1. 掌握本專業(yè)繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)、電腦排版以及中外文化與文學(xué)、實(shí)用漢語、新聞寫作等課程的基本知識(shí)；?

2. 掌握本專業(yè)版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、印刷工藝以及廣告學(xué)、廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意、市場調(diào)查與分析等課程基本知識(shí)；?

3. 江蘇省計(jì)算機(jī)信息技術(shù)(一級B)證書；?

4. 英語應(yīng)用能力等級證書；?

5. 電腦平面設(shè)計(jì)(Photoshop)技能證書；?

6. 電腦圖文設(shè)計(jì)(Illustrator)技能證書； 主要課程：繪畫基礎(chǔ)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、廣告攝影、標(biāo)志字體設(shè)計(jì)、展覽與陳列設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)、電腦排版設(shè)計(jì)、印刷工藝參觀、基礎(chǔ)寫作、中外文化與文學(xué)、實(shí)用漢語、新聞寫作、廣告學(xué)、廣告文案創(chuàng)作、廣告策劃與創(chuàng)意、市場調(diào)查與分析等 主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：專業(yè)寫生，專業(yè)見習(xí)，專業(yè)課程實(shí)訓(xùn)，專業(yè)課程設(shè)計(jì)以及專業(yè)課程大作業(yè)，專業(yè)實(shí)踐、認(rèn)知，畢業(yè)創(chuàng)作以及專業(yè)課的各類參觀學(xué)習(xí)等。 相近專業(yè)：裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)(展示設(shè)計(jì)方向)等

8. 廣告攝影最根本的特性

你好很高興為你解答：

當(dāng)我們進(jìn)入21世紀(jì)的時(shí)候，我們的營銷模式也由原來傳統(tǒng)的4P營銷模式，演變成為嶄新的全方位營銷模式。只有這樣，才能適應(yīng)這個(gè)以消費(fèi)者為中心的世紀(jì)。所謂全方位營銷，我們可以從八個(gè)方面來進(jìn)行：

1. 開發(fā)有需求的產(chǎn)品。我們絕不盲目的建架、盲目的脫離客戶需求制造產(chǎn)品。而是要做到：①先感應(yīng)、后回應(yīng)、先客戶、后產(chǎn)品。即先探尋客戶尋求，根據(jù)客戶的反應(yīng)根據(jù)客戶的需求再來制造我們的產(chǎn)品。②這個(gè)產(chǎn)品必須是為這個(gè)客戶量身訂做的個(gè)性化服務(wù)的產(chǎn)品。例如：要強(qiáng)調(diào)戶外媒體的創(chuàng)新，要努力為不同的客戶、不同的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)各種具有特色的、充滿個(gè)性的戶外媒體。

2. 制定合適的價(jià)格。關(guān)于價(jià)格的制訂方法，現(xiàn)在通行的有5種定價(jià)法：即①成本加成本定價(jià)法，即成本＋利潤；②目標(biāo)利潤定價(jià)法，即確定目標(biāo)產(chǎn)品的利潤；③需求導(dǎo)向定價(jià)法，即先了解客戶愿承受的價(jià)格再限制成本；④競爭導(dǎo)向定價(jià)法以競爭者的價(jià)格為基礎(chǔ)制定高或低的價(jià)格；⑤產(chǎn)品線定價(jià)法。

可行的做法是沒有得到客戶的感應(yīng)之前，決不報(bào)價(jià)。另外，也絕不為了追求所謂的營業(yè)額而輕易降低價(jià)格，而是要進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的、全方位的“打包服務(wù)”，保證公司的利潤最大化。

以下是定價(jià)決策過程的示意圖：

3. 方便快速的通路。以下就是通常推銷產(chǎn)品所用的直接渠道：①戶外就是載體；②電話推銷；③電子郵件、傳真；④互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；⑤客戶資料庫營銷；⑥協(xié)作網(wǎng)絡(luò)、合作、聯(lián)盟；⑦顧問專家團(tuán)隊(duì)；⑧郵寄資料。

4. 有效的傳播。通常的“廣告5說”，用在戶外媒體公司身上也就成了：①對誰說？――確定目標(biāo)消費(fèi)群；②說什么？――制定廣告策略；③如何說？――創(chuàng)意與表現(xiàn)；④什么時(shí)間、地點(diǎn)說？――媒介策略；⑤說后的效果？――廣告評估。

5. 全方位的公關(guān)宣傳。作為廣告公司，要更加善于公關(guān)宣傳，塑造自己的品牌，擴(kuò)大自己的影響，我們通常是這樣做的：①制造新聞亮點(diǎn)、話題；②報(bào)紙軟文；③電視專題片；④出版?？虎莨娧菡f；⑥研討會(huì)；⑦贊助活動(dòng)；⑧公關(guān)事件等等。

6. 銷售人員的直銷。①開場白；②探討需求；③說明好處；④解除反對意見；⑤締結(jié)；⑥要求客戶轉(zhuǎn)介紹。以上6點(diǎn)是風(fēng)馳傳媒客戶部銷售人員開展業(yè)務(wù)進(jìn)行銷售的六個(gè)要點(diǎn)。我們根據(jù)多年來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，編制了《風(fēng)馳銷售秘笈》等教材，對新員工進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)，培養(yǎng)出一批能征善戰(zhàn)的客戶代表，以此打開市場，拓展業(yè)務(wù)。

7. 大客戶服務(wù)的管理。根據(jù)“28定律”，我們80％的業(yè)務(wù)，包括80％的利潤都來源于20％的客戶。因此，我們必須高度重視這20％的客戶，這20％的大客戶往往就是我們所在區(qū)域的支柱產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)、主要企業(yè)，他們支撐了區(qū)域的經(jīng)濟(jì)，也構(gòu)成了我們媒體企業(yè)業(yè)績的重要成份。因此，我們可將客戶分為A、B、C三類。即A類鉑金重點(diǎn)大客戶；B類黃金大客戶；C類鐵客戶。我們要做最有生產(chǎn)力的事，不要把精力和時(shí)間放在那些不可能產(chǎn)生效益的所謂業(yè)務(wù)上，一定要抓大放小。例如，我們風(fēng)馳傳媒在多年的實(shí)踐中，形成了一套成熟的大客戶服務(wù)的理論和經(jīng)驗(yàn)，通常的做法是我們對A類客戶采用專業(yè)化團(tuán)隊(duì)服務(wù)；B類采用項(xiàng)目負(fù)責(zé)制。

8. 持續(xù)建立品牌。常規(guī)做法是：①品牌需要管理：專人專業(yè)、持續(xù)不斷。②品牌文化：精神理念、CI識(shí)別、出書、授課社會(huì)公益。③品牌服務(wù)：只有客戶的成功，才有自己的成功，追求物超所值。④品牌品質(zhì)：零缺點(diǎn)工作制，成功學(xué)管理模式。⑤品牌需要經(jīng)營：第一勝過更好，不創(chuàng)新，必滅亡。⑥品牌需要宣傳：成功的廣告，炒做不能產(chǎn)生品牌。

第五：掌握賺取利潤的12條方法

1. 要增加價(jià)值，不要降低價(jià)格。這一點(diǎn)對于決策者和經(jīng)營者非常重要，所謂增加價(jià)值，就是要增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，提供最優(yōu)質(zhì)、最完美的服務(wù)，也就是我們通常所說的“打包服務(wù)”。

2. 每降低10％成本，就能創(chuàng)造100％的利潤。

3. 要想方設(shè)法增加銷售的內(nèi)容和次數(shù)。每增加消費(fèi)次數(shù)一次，銷售額就翻一倍。

4. 把精力和時(shí)間集中在高利潤的產(chǎn)品上，盡量多做最有生產(chǎn)力的事。越抓緊抓好高利潤產(chǎn)品，賺錢就越多。

5. 提高品牌形象，就能提高銷售業(yè)績。品牌形象越好，越能深得人心，越能增加銷售。

6. “28定律”，抓大放小。把精力花在最有生產(chǎn)力、最有價(jià)值的客戶身上。反之，有些產(chǎn)品利潤雖低，但客戶的要求卻不會(huì)降低，你往往會(huì)事倍功半，得不償失。

7. 學(xué)習(xí)的速度與賺錢的速度成正比。我們審視成功人士的成功軌跡，都能夠發(fā)現(xiàn)這一規(guī)律。例如，比爾蓋茨學(xué)歷雖低，但他9歲就讀完了《大英百科全書》，他的母親是MBI的導(dǎo)師；李嘉誠先生年事已高，又功成名就，但一直堅(jiān)持每天要花2個(gè)小時(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷地汲取新知識(shí)、新信息。否則，知識(shí)欠缺會(huì)成為我們進(jìn)步的障礙。

8. 第一勝過更好。客戶只會(huì)給第一名最多的機(jī)會(huì)，你一旦成為你的行業(yè)和你所在地區(qū)的第一名，你的機(jī)會(huì)就大增加。因?yàn)?，客戶是不愿竟承提風(fēng)險(xiǎn)的，他往往只相信經(jīng)過市場驗(yàn)證的第一名。

9. 開發(fā)新客戶是服務(wù)老客戶成本的5倍。美國管理學(xué)會(huì)分析，開發(fā)一個(gè)新客戶是維護(hù)老客戶費(fèi)用的5－6倍。說明新客戶購買新產(chǎn)品，不僅要預(yù)支營銷人員的訪問費(fèi)用，透支營銷人員的客戶訪問時(shí)間，同時(shí)還要支付大量的廣告促銷費(fèi)用。相反，維護(hù)老客戶就輕松得多。確保老顧客，是降低銷售成本的最好方法。

10. 更多使用媒體資產(chǎn)，利潤就加倍，成本就減半。對于我們戶外媒體公司，重要的一點(diǎn)就是要不斷地提高上架率，風(fēng)馳傳媒就要求今年的戶外媒體上架率要超過85％。

11. 建立四大人脈關(guān)系（政府、客戶、員工、外協(xié)）就能賺取最大利潤。例如，在這方面我們風(fēng)馳傳媒非常重視，建立了對等的梯級型式的公關(guān)聯(lián)系制度。我們所說的要搞好關(guān)系，不是說靠什么“請客送禮”，甚至賄賂等手段，而是要靠我們搞好自己的業(yè)務(wù)，遵紀(jì)守法，同時(shí)尊重、關(guān)心所有的社會(huì)關(guān)系。服務(wù)要發(fā)自內(nèi)心，要具體；還要有一套客戶關(guān)系的檔案和管理方法。

12. “雙贏”，只有客戶賺錢，我們才能持續(xù)賺錢。

以上是我個(gè)人結(jié)論，希望對你有所幫助

（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）

9. 廣告攝影的概念與特點(diǎn)

好處有幾個(gè)方面！

第一，經(jīng)濟(jì)方面！一般拍攝商業(yè)性質(zhì)的廣告是要給一定的報(bào)酬的！報(bào)酬的具體金額要看廣告商和你自身的情況而定！

第二，知名度方面！廣告畢竟是一個(gè)面對公眾的宣傳形式！從曝光度上來說，會(huì)增加你的曝光率！

第三，在宣傳別人的同時(shí)，也宣傳了自己！為以后的發(fā)展打開了一定的關(guān)系網(wǎng)！